Co je PPC a jak funguje?

blog-o-marketingu

Dneska si řekneme něco o pojmu PPC reklama, což je jeden z nejpopulárnějších způsobů online marketingu. PPC znamená „Pay-Per-Click“ (platba za kliknutí). Jde o model internetové reklamy, kde inzerenti platí poplatek pokaždé, když někdo klikne na jejich reklamu. Pojďme se na to podívat podrobněji.

Jak PPC kampaně fungují?

PPC kampaně jsou nejčastěji spojeny s vyhledávači jako je Google či Seznam.cz, kde se zobrazují sponzorované odkazy nad nebo vedle výsledků vyhledávání. Princip je jednoduchý: vytvoříte reklamu, zvolíte klíčová slova, která jsou relevantní pro váš produkt nebo službu, a pak se vaše reklama zobrazí uživatelům, kteří tato klíčová slova hledají. A teprve když na Vaši reklamu kliknou, zaplatíte určitou částku.

Jak se nastavuje PPC kampaň?

Kde inzerovat?

Největší zásah má bezesporu Google Ads, ale existují i jiné platformy – v českém prostředí například Sklik. Inzerovat se dá i na sociálních sítích. A jaký je postup nastavení?

  • Vytvořte si účet na zvolené platformě a nastavte základní parametry kampaně.
  • Vyberte si klíčová slova, která nejlépe vystihují váš produkt nebo službu. Můžete použít nástroje jako Google Keyword Planner pro návrh vhodných klíčových slov.
  • Napište poutavý text reklamy, který zaujme uživatele. Reklama by měla obsahovat klíčová slova, jasný a lákavý popis a výzvu k akci.
  • Nastavení rozpočtu a nabídek: Určete, kolik chcete denně utratit a jakou maximální částku jste ochotni zaplatit za jeden klik. Tento krok je klíčový pro řízení nákladů.
    Ladění kampaně: Sledujte výkonnost vaší kampaně a průběžně ji optimalizujte. Upravujte klíčová slova, texty reklam a nabídky, abyste dosáhli co nejlepších výsledků.

Jak se platí za PPC?

Platby za PPC reklamy probíhají automaticky přes platformu, kterou používáte. Když někdo klikne na vaši reklamu, z vašeho účtu se odečte částka odpovídající vaší nabídce. Výše této částky závisí na konkurenci klíčových slov a kvalitě vaší reklamy. Cena za kliknutí (CPC – Cost Per Click) se může výrazně lišit v závislosti na odvětví a popularitě klíčových slov. Samotná platba je strhávána vcelku za určité období – někde zpětně, někde dopředu.

Výhody PPC

  • Rychlé výsledky: Na rozdíl od SEO, kde může trvat měsíce, než se dostanete na přední pozice ve vyhledávačích, PPC kampaně mohou přinést návštěvnost okamžitě.
  • Přesné cílení: PPC umožňuje cílit na specifické demografické skupiny, geografické oblasti nebo dokonce konkrétní zájmy a chování uživatelů.
  • Kontrola nákladů: Máte plnou kontrolu nad tím, kolik utratíte, protože si nastavíte denní rozpočet a maximální cenu za kliknutí.
  • Měřitelnost: PPC platformy poskytují detailní analytiku, takže můžete přesně sledovat, jak si vaše reklamy vedou a jaký mají návratnost investic (ROI).

Nevýhody PPC

  • Náklady: PPC reklamy mohou být drahé, zvláště pokud působíte ve vysoce konkurenčním odvětví. Náklady se samozřejmě také liší podle sezóny.
  • Je nutné myslet na to, že přivedením samotného zájemce na Váš web není vyhráno – musíte umět zajmout i svou nabídnou na tzv. landing page.
  • Krátkodobý efekt: Jakmile přestanete platit, vaše reklamy se přestanou zobrazovat a návštěvnost z PPC okamžitě zmizí.
  • Složitost: Efektivní nastavení a správa PPC kampaní vyžaduje čas a znalosti, což může být pro začátečníky náročné. Existuje ale řada návodů, které vám pomohou se na začátku zorientovat.

Základní pojmy v PPC

  • CPC (Cost Per Click): Cena za kliknutí, kolik zaplatíte za jeden klik na vaši reklamu.
  • CTR (Click-Through Rate): Procento uživatelů, kteří kliknou na vaši reklamu. Vypočítává se jako počet kliknutí dělený počtem zobrazení.
  • Quality Score: Hodnocení kvality a relevance vašich reklam a klíčových slov. Vyšší Quality Score může snížit cenu za kliknutí.
  • Landing Page: Cílová stránka, na kterou se uživatel dostane po kliknutí na vaši reklamu. Kvalita této stránky může ovlivnit váš Quality Score.

 

 

Další pojmy

Statistiky videomarketingu – co teď vlastně frčí?

Máme zpoždění, musíme přidat! To je asi první věta, která mnohé napadne, když se začneme bavit o video marketingu. Jak dohonit vlak a ideálně získat dokonce náskok? Tentokrát se na to podíváme z pohledu statistiky. Důležitost videa si většina z podnikatelů uvědomuje....

Co je to SEO? Klíč k vaší viditelnosti!

SEO je takové zaklínadlo. Co to ale vlastně znamená? Nebojte, nebudeme používat žádné složité technické žargony, které by vás mohly odradit ještě dřív, než začneme. Pojďme to vzít pěkně od podlahy. Co to vlastně je to SEO? SEO neboli optimalizace pro vyhledávače...

Potřebujete s něčím poradit?

15 + 12 =